Mnoho značek se po určité době dostane do situace, kdy jejich produkt přestane působit moderně nebo nedokáže oslovit nové zákazníky. Produkt samotný může být stále kvalitní, ale jeho vizuální prezentace už nemusí odpovídat současným očekáváním trhu.
Právě v této chvíli přichází na řadu redesign a nový návrh obalu, který může kompletně změnit vnímání výrobku.
Proč značky mění své obaly
Důvodů pro změnu obalu může být několik. Značka může chtít oslovit mladší zákazníky, vstoupit na nový trh, zvýšit prémiovost produktu nebo sjednotit svou vizuální komunikaci.
Nový design obalu dokáže produktu dodat modernější vzhled a zvýraznit jeho hlavní přednosti. Často nejde o změnu samotného výrobku, ale o změnu způsobu, jakým ho zákazník vnímá.
Etiketa jako nový začátek produktu
Etiketa není pouze informační prvek. Je to prostor, kde značka komunikuje svou osobnost. Každá barva, každé písmo i každý grafický prvek ovlivňuje celkový dojem.
Dobře navržená etiketa může způsobit, že produkt začne působit kvalitněji, důvěryhodněji a atraktivněji.
Kdy je správný čas na redesign
Značky by měly o redesignu uvažovat například tehdy, když:
- produkt nevyniká mezi konkurencí,
- zákazníci nerozumí jeho hlavní hodnotě,
- obal působí zastarale,
- značka se posunula jiným směrem.
Odborný pohled BuzzBoxx
V BuzzBoxx vzniká každý redesign s ohledem na konkrétní potřeby značky. Erika Vrdoljak dohlíží na to, aby výsledný design obalu nebyl pouze moderní, ale především funkční a obchodně účinný.
Správný redesign není jen změna vzhledu. Je to strategický krok, který může pomoci značce znovu získat pozornost zákazníků a posílit svou pozici na trhu.
Někdy stačí změnit obal, aby zákazníci znovu objevili hodnotu produktu.