Mnoho značek se po určité době dostane do situace, kdy jejich produkt přestane působit moderně nebo nedokáže oslovit nové zákazníky. Produkt samotný může být stále kvalitní, ale jeho vizuální prezentace už nemusí odpovídat současným očekáváním trhu.
Právě v této chvíli přichází na řadu redesign a nový návrh obalu, který může kompletně změnit vnímání výrobku.
Proč značky mění své obaly
Důvodů pro změnu obalu může být několik. Značka může chtít oslovit mladší zákazníky, vstoupit na nový trh, zvýšit prémiovost produktu nebo sjednotit svou vizuální komunikaci.
Nový design obalu dokáže produktu dodat modernější vzhled a zvýraznit jeho hlavní přednosti. Často nejde o změnu samotného výrobku, ale o změnu způsobu, jakým ho zákazník vnímá.
Etiketa jako nový začátek produktu
Etiketa není pouze informační prvek. Je to prostor, kde značka komunikuje svou osobnost. Každá barva, každé písmo i každý grafický prvek ovlivňuje celkový dojem.
Dobře navržená etiketa může způsobit, že produkt začne působit kvalitněji, důvěryhodněji a atraktivněji.
Kdy je správný čas na redesign
Značky by měly o redesignu uvažovat například tehdy, když:
- produkt nevyniká mezi konkurencí,
- zákazníci nerozumí jeho hlavní hodnotě,
- obal působí zastarale,
- značka se posunula jiným směrem.
Odborný pohled BuzzBoxx
V BuzzBoxx vzniká každý redesign s ohledem na konkrétní potřeby značky. Erika Vrdoljak dohlíží na to, aby výsledný design obalu nebyl pouze moderní, ale především funkční a obchodně účinný.
Správný redesign není jen změna vzhledu. Je to strategický krok, který může pomoci značce znovu získat pozornost zákazníků a posílit svou pozici na trhu.
Někdy stačí změnit obal, aby zákazníci znovu objevili hodnotu produktu.
Jednotný vzhled obalů pomáhá propojit jednotlivé výrobky do snadno rozpoznatelné produktové řady. Zákazník, který má dobrou zkušenost s jedním produktem, tak může snáze objevit další nabídku stejné značky. Společné grafické prvky vytvářejí návaznost, zatímco odlišné barvy nebo ilustrace umožňují přehledně rozlišit jednotlivé varianty.
Etiketa může zároveň vyprávět příběh výrobku. Motiv inspirovaný místem původu, autorská ilustrace nebo krátký text o způsobu výroby dávají zákazníkovi konkrétní důvod, proč si produkt zapamatovat. Nejpřesvědčivěji přitom působí sdělení, která vycházejí ze skutečných vlastností produktu a odpovídají tomu, co zákazník po otevření obalu zažije.
Dobrý návrh počítá také s budoucím rozšiřováním nabídky. Pokud značka uvede novou příchuť, velikost balení nebo sezonní edici, měla by novinka přirozeně zapadnout mezi ostatní výrobky. Předem promyšlená pravidla pro barvy, písmo a umístění jednotlivých prvků usnadňují přípravu dalších etiket a pomáhají udržet konzistentní prezentaci.
Změnu obalu je vhodné představit také v komunikaci značky. Aktualizované produktové fotografie, příspěvky na sociálních sítích nebo krátké vysvětlení na webu pomohou zákazníkům nový vzhled poznat. Pokud se složení či vlastnosti výrobku nemění, má smysl tuto skutečnost srozumitelně uvést, aby si stálí zákazníci mohli své oblíbené produkty bez nejistoty znovu vybrat.